年度盘点从淘集集正式破产看交际电子商务平台的生死时速

原标题：年度盘点|从淘集集正式破产，看社交电子商务平台的生死时速

年度盘点|从淘集集正式破产，看社交电子商务平台的生死时速

在盘点2019社交电商年度十大新闻事件的时候，十大新闻事件中排名前五的新闻事件都是围绕社交电子商务平台而展开，其实随着抖音、快手全面开放短视频带货，抖音和快手以及淘宝直播已经成功跨界入局社交电子商务平台，抖音日活DAU达3亿、快手2.1亿，放在这个大变量和大背景里去看社交电子商务平台的中盘绞杀，淘集集的破产出局出乎意料之外，似乎也在情理之中。

以下就围绕这些社交电子商务平台展开年度的盘点。

首先来说说当红的炸子鸡——拼多多和贝店，行业分化，强者俞强

8月8日国务院办公厅首次发布《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》，从生产力与生产关系的全新演绎中推出数字经济的新范式、平台经济新业态，而且明确推进和大力发展“互联网+服务业”、“服务业+生产”以及“互联网+创业创新”。

拼多多不仅真金白银地补贴，并且与亚马逊达成合作，一副将补贴扩展到全世界的姿态，让用户受益的同时也让世界惊掉了下巴。与此同时，截止9月30日，拼多多活跃买家达5.363亿，较去年增加1.508亿，较上一个季度劲增5310万；三季度营收75.139亿，较去年同期的33.724亿翻番还多两成。

贝店则是完成8.6亿元融资，高瓴资本、红杉资本、IDG、创新工厂、今日资本等知名风险资本均有参与，号称一年半就成为婴幼儿领域的独角兽。

但是头部的社交电子商务平台加速进化，腰部以下的平台已经溃不成军

淘集集的背负15亿债务，只是若论亏钱，拼多多每年亏200亿，美团亏1000亿，因此亏钱不是最重要的原因。

至于为啥融资迟迟不到、债务变股东又整合失败乃至最终出局，个中原因已经见诸各大媒体端，这里不去猜测资本为啥“见死不救”，来看一张图先。

一张图片在朋友圈热传，证实了坊间传言：眼下所有的风口都只有六个月的窗口期，过了窗口期，不仅入门的机会没有了，还只剩下中局的鏖战。

具体来看代表性平台的表现。

今年美股上市的云集，12月2日“会员电商第一股”云集三季度GMV达到92亿，同比增长69.8%，会员数从二季度的1077万增加到1230万，增长14.2%，当天股价一度大涨12.98%。

未来集市APP今年3月上线，是业界传奇人物吴召国的最新力作。在360金融的资本加持下，有段时间圈内都是未来集市的新闻。未来集市不到一个月的时间，注册用户下载量是一千万，会员是650万，注册店主突破100万。并且已经在多个跨界领域进行拓展，比如平安好医生、宝马汽车及贷款项目等。当然由于众所周知的原因，摊子铺得快，服务有所欠缺，未来集市对于APP下架整改的回应：已进行优化升级，当前版本符合监管要求。

至于蘑菇街二財季蘑菇街净亏损3.26亿元，GMV达41.67亿元，总营收为1.98元，同比下跌15.3%，目前市值只有2.11亿美元，股价被压制在2元之下，虽然转型直播电商，但实在乏善可陈。

其他几家社交电子商务平台规模不大，本篇就此略过。

抖音和快手入局社交电商，各自有多大的盘子？

抖音和快手入局电商，以其社交平台的巨无霸地位，无疑是对存量社交电子商务平台最大的利空。论社交的火爆，抖音和快手上升的势头连微信都寝食难安，所以一旦抖音和快手入局社交电商，意味淘宝大规模入场，整个市场的格局就此冰火两重天。

抖音和快手带货是2019最大的风口（另一个风口电子烟已经偃旗息鼓），从李佳琦、薇娅、辛巴、散打哥等等网红的战绩来看，高晓松几天前就说过，光是淘宝上从事内容生产的主播收入要超过中国全部娱乐明星收入的总和，现在的网红已经比明星还要出名。

从消息面来看，抖音与淘宝年中达成天量合作，由于合作细节一直没有公布，有说70亿或100亿，抖音至少给淘宝贡献400亿的成交，作为回报，相关淘宝客将扣除6%的佣金。也就是说抖音入局社交电商，切走总体份额中至少400亿的大蛋糕。

而快手2018年6月快手小店上线，并接入淘宝、拼多多、京东、有赞等第三方平台，快手2019年的营收目标定位在300亿元，2018年快手的直播收入已达到200亿，因此快手也拿下社交电商至少250亿的份额。

可不可以这样说，抖音、快手及淘宝直播的大面积火爆，一下子让信息对称了，社交电商就是传统生意放到朋友圈里，用信息不对称赚钱。但直播电商把中间环节全砍掉，对整个社交电子商务平台起到清理门户的作用，因此大环境一变，相当于冬天来临，小花小草就地趴下了。

至于小米有品有鱼、苏宁、京东、国美在社交电商的布局，下期待续！

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