10年违法2630次的鸿茅药业喜提社会职责大奖一个真敢发一个真敢领

21新健康综合自：炣燃科技、新京报（作者：肖玮、李云琦）、澎湃新闻、八点健闻（ID：HealthInsight，作者：王吉陆）、天眼查（ID：tianyancha）、经济观察网、深蓝财经

图片来自：图虫创意

12月21日，北京中医药大学学术报告厅召开了一场别开生面的大会。

在这场由中国中药协会主办的“2019年中国中药创新发展论坛暨《中国中药企业社会责任报告》发布会”上，曾引发过“医生质疑鸿茅药酒遭跨省追捕”事件的鸿茅药业、以及曾陷入斯坦福大学贿赂丑闻的步长制药，都被评选为：

2018年度履行社会责任明星企业

而鸿茅药业副总裁鲍东奇和步长制药董事长赵超也同时获得：

2018年度履行社会责任年度人物奖

消息一出，立刻引发舆论热议，因为鸿茅药业和步长制药都是极具争议的公司。2018年，鸿茅药业引发了“医生质疑鸿茅药酒遭跨省追捕”事件。另据新闻媒体报道，鸿茅药酒曾有过137例不良反应报告，10年内广告违规2630次，从而被各地食品药品监督管理局写入公告，甚至暂停销售。

而步长制药，则在2019年被卷入美国高校贿赂丑闻，其董事长赵涛为了让女儿上斯坦福大学，向中介支付了650万美元的赞助费。同时，步长制药过去也多次发生医药代表为推销药品、向医生送回扣的案件。（详见21新健康此前报道《斯坦福“爆雷”背后：步长制药两代老板都掉入“行贿坑”》）

此次两家争议企业的获奖，也将中药协会推上了舆论的风口浪尖。对于评奖标准和依据、是否涉及有偿颁奖等焦点问题，21新健康记者多次拨打中药协会电话，但一直无人接听，截至发稿亦未能与对方取得联系。而据澎湃新闻、炣燃科技等新闻媒体报道，中药协会一位工作人员回应称此次颁奖“肯定有标准，也有评的依据，但不方便透露”，并表示“不要盯着人家的过去不放”。

01

鸿茅药酒“跨省追捕”事件

鸿茅药业上一次成为舆论焦点，是2018年的“医生质疑鸿茅药酒遭跨省追捕”事件。

2017年12月，广州医生谭秦东在个人微信公众号上发布网帖《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》，质疑鸿茅药酒夸大疗效，诱导不宜饮酒的老年人。

鸿茅药业以谭“恶意抹黑造成自身140万元经济损失”为由报警后，2018年1月10日，内蒙古凉城警方以“损害商品声誉罪”将谭秦东跨省抓捕。

4月17日，内蒙古自治区检察院发布通报，案件事实不清、证据不足。当日下午，谭秦东被取保候审。

2018年3月5日，程远律师在自己的微信公号“法律101”发表了一篇名为《广告史劣迹斑斑的鸿茅药酒获“CCTV国家品牌计划”，打了谁的脸？》的文章。3月8日，鸿茅药业以上述文章严重诽谤鸿茅药酒声誉为由，将其告上法庭，案件于2018年4月9日开庭。

2018年4月26日，鸿茅药酒生产方——鸿茅药业发布企业自查报告，向社会公众致歉。2018年5月17日，鸿茅药酒事件被抓医生谭秦东发布道歉声明；同日17时，鸿茅药业发布声明称，接受谭秦东的道歉并撤回报案及侵权诉讼。

自此，轰动一时的“鸿茅药酒事件”算是落下了帷幕。

02

10年内广告违法2630次？

说起鸿茅药酒，相信我们大家多多少少都在各大电视台、广播电台里看到或听到过。毕竟鸿茅药酒在广告投放上可谓是名列前茅，甚至被称为医药广告界的“天王”。米内网多个方面数据显示，鸿茅药酒2016年零售药店终端销售额为16.3亿元。而据央视市场研究媒介智讯数据，2016年中国电视广告投放额排名中，鸿茅品牌（包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等）投放额高达150亿元！

从“鸿茅药酒，每天两口”到“每天两口，把病喝走”，这些洗脑的广告语都在不自觉地向人们灌输一种“多喝就能健康”的观念。

除了巨额的广告投入，鸿茅药酒还有各式各样的营销方式和植入手段：

可鸿茅药酒真有广告宣传的这么好吗？

由人民日报社主管主办的《健康时报》曾发表过一篇名为《2630次广告违法不止，谁是鸿茅药酒的护身符？》的专题文章：

文中指出，江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门都曾通报其广告违法，据不完全统计，鸿茅药酒广告违法次数达2630次，被暂停销售数十次。

而据食药总局官网信息，鸿茅药酒属于非处方药物，并不是酒，也不是保健品。

既然是药品，就应该有严格的剂量要求和特定的适用人群。

广告法中也明确规定，药品广告不得有表示功效、安全性的断言或者保证。用保健品的广告模式来宣传药品，不仅违背了法律规定，更是对公众健康的严重不负责任。

可令人没想到的是，虽然鸿茅药酒发布的违法广告在各地被查处，但销量似乎一点也没受影响。

据2016年乌兰察布市凉城县（鸿茅药业所在地）政府工作报告数据显示，鸿茅药业五年缴税收1.6亿多元，其中2015的年销售额达到了12亿元。

而据《2016 年中国城市零售药店终端竞争格局》多个方面数据显示，鸿茅药酒的2016年零售药店终端（包含实体药店和网上药店两大市场）销售额达16.3亿元，同期增长近40%，在同种类型的产品市场上位列全国第二。

虽然在2018年停业整顿之后，鸿茅药酒销量曾跌至谷底，但到2018年年末，其在零售终端的销量已从最低谷的20%，上升到了35%。

天眼查信息显示，鸿茅药酒所属的内蒙古鸿茅药业有限责任公司成立于2002年，法定代表人为鲍洪升。

图片来自：天眼查

据悉，鲍洪升曾代理过多种保健产品，并且还和“婷美”共同开发过保健内衣。

据澎湃新闻报道，2014~2016年，鸿茅药酒公司副总裁鲍东奇旗下的一家公司——北京秦吉达科贸有限责任公司，还曾转让给权健集团旗下的权健自然医学科技发展有限公司。

这些经历和报道，不禁让人怀疑鸿茅药酒是否真的安全有效呢？

首先，鸿茅药酒宣称自己的配方是67味药和酒的“大混杂”，那么它们在相互作用下，会给人体带来潜在风险吗？

据了解，在这种情况下的非处方药应该通过临床试验来检测毒性，并必须向社会公布结果。在“鸿茅药酒事件”后，就有公众提出质疑，希望有机会能够得到公开的试验数据。后来山西医科大学司法鉴定中心对三个批次的鸿茅药酒进行了毒性成分测试，公布称没有有毒物质。事情就这样不了了之。

那么，它是否像广告宣传的那样有效呢？

据凤凰WEEKLY提供的一份药酒的配方可以发现，泡制187公斤的药酒，需要白酒160公斤，红糖45斤，冰糖15斤，红曲2斤。

而在一副普通的中药里，一味药材用量应该在10到15克左右。这样看来，187公斤的鸿茅药酒里，用了相当于两副中药的药量，加上白酒160公斤，糖60斤。

这么一算，可能要喝400瓶左右的鸿茅药酒，才能抵上一剂中药的药材剂量，其余喝的都是酒精和糖。

03

有偿颁奖疑云？

此次鸿茅药业和步长制药的匪夷所思的获奖，不仅引爆了舆论，甚至波及了背后的评奖机构中国中药协会。

据炣燃科技报道，中国中药协会一位工作人员在接受记者正常采访时表示，（评奖）肯定有标准，也有评的依据，但不方便透露。他强调：“这是我们行业内的事”。

此外，上述工作人员还表示，“过去是过去，我们评的是当下和公司的将来。不要盯着人家的过去不放，我们就鼓励这种过去不诚信但现在诚信的（公司）。”

鸿茅药业一位工作人员也回应称，公司有理由获奖，但目前正在外边忙着，不方便介绍。

据八点健闻报道，记者查阅资料时发现一份《关于编纂出版〈中国中药企业社会责任报告〉的通知》，显示支付费用8万元即可担任《报告》特邀编委委员，获得优先推荐参加中国中药社会企业责任评选。

通知同时列明《报告》各版类从32000到60000元不等的费用，不过，在申报“年度人物”和“明星企业”那一栏，注明了不收费。

另外根据中国中药协会官网信息，内蒙古鸿茅药业有限责任公司是中国中药协会的一般会员，步长制药是中国中药协会的副会长单位，该公司总裁赵超是中国中药协会的副会长。按照该协会2019年的会费收费标准，会员单位5000元/年，理事单位10000元/年，副会长单位30000元/年。

12月25日，鸿茅药业品牌传播部相关人士在接受经济观察网采访时表示，“我们企业做了很多事情以后得了这个奖，不可能凭空无故地颁个奖（给我们）”，并且鸿茅药业“做的公益、扶贫、义诊之前都有相应的报道”。当记者询问评奖是否属于付费赞助时，该人士称“怎么可能”，同时表示评选标准是中药协会定的，鸿茅药业并不清楚有哪些考核指标。

公开资料显示，中国中药协会是依照国家有关法律、法规自愿组成的自律性、非营利性的全国中药社会团体法人组织。成立于2000年12月，2018年之前由国家中医药管理局主管，在国内代表中药行业的权威社团法人组织，于2000年12月18日经民政部（民社登[2000]2号）批准成立。

天眼查显示，该组织注册资本50万，法定代表人吴宪，是中国中药协会常务副会长。

截至12月24日，中药协会共有385家企业会员，其中副会长单位65家、理事单位55家和会员单位265家。按照上述会费收费标准，2019年中药协会最多可获得会员费382.5万元。

有必要注意一下的是，在224家医药行业A股上市公司中，有44家为中药协会会员，分别有副会长单位19家、理事单位2家、会员单位23家，占上市药企数量的比例近20%，其中不乏康美药业、葵花药业、东阿阿胶等今年出现“黑天鹅”的上市药企，康美药业、东阿阿胶为副会长单位，葵花药业为理事单位。

民政部网站显示，在近十年的年检结果中，中药协会在2009年-2016年均获评“合格”，2017年和2018年则被评为“基本合格”。而中药协会2011年至2021年的评估等级则均为“4A”级。

一边是多次因违法广告被通报，一边却是荣誉加持。鸿茅药酒与中药协会的“浓情蜜意”实在不得不引人遐想。