国内首个健康主题综合型电商节 天猫国际持续引领第四餐前沿

　　造节高手再次出手，天猫国际这次把目标瞄准了健康领域。

　　5月20日，天猫国际联手中国肠道大会，打造国内首个以健康为主题的综合性电商节——未来健康节。首次亮相的未来健康节，今年未来健康节的主题是益生菌，以养生为核心，围绕均衡营养、肠道健康打造一场集合养生科普、购物及分享体验一体的健康版线下会展。

　　作为国内首个健康主题综合型电商节的发起者，天猫国际正以其持续引领的势头、渠道整合能力以及对市场的敏锐洞察，将市场带入了第四餐的前沿。

       隐形饥饿：影响“胃”来健康

　　随着生活水平的提高及生活方式的改变，许多人面临着一个看似不起眼却具有深远影响的问题：隐形饥饿。

　　饥饿通常与食物供应不足有关，隐形饥饿却与胃的健康状况密切相关。由于生活压力、不良饮食习惯及环境因素的影响，很多人的胃功能出现了问题，导致隐形饥饿的产生。

　　最新研究表明，益生菌是解决隐形饥饿问题的关键。益生菌主要存在于肠道中，可以调节肠道菌群的平衡，促进食物的消化、吸收，增强胃肠道的健康功能。

　　研究人员发现，通过补充益生菌，可以改善胃的功能，增加胃液分泌，加速食物的消化过程。人们可以更有效地吸收营养物质，减少营养不良和能量缺乏的情况，从而减轻隐形饥饿的产生。

　　凭借天猫国际在保健品领域的深耕，天猫国际非常前瞻性洞察到了消费者的需求，并用足够大的平台能力，去帮助更多消费者均衡营养、健康生活。

　　中国肠道大会是国内最权威的专注于肠道健康领域的学术会议，在学术背景、专家团队、学术成果及行业影响力等方面具权威性，天猫国际在肠道大会打造健康节的展位，足见其行业影响力及全链路的整合能力。

　　也一些研究表明，益生菌还可以影响人体对食物的欲望和食量的控制。其科学机理在于，通过调节胃肠道与大脑之间的信号传递，益生菌实现对食欲调节中枢的影响，从而减少过度进食和不健康的饮食习惯。

　　对于那些试图控制体重和改善饮食习惯的人来说，具有重要意义。

　　天猫国际依靠对行业前瞻而深入的洞察，天猫国际在益生菌领域已经升级到2.0版，赛道分得更细，除了在养护肠道和身材管理之外，还细分出了免疫调节、女性健康、敏感呵护、舒缓情绪以及养胃护胃的领域。

       转变：消费观念驱动

　　益生菌及保健品行业增长的背后，源于Z世代及都市精英健康理念的转变。

　　速途研究院发布的《90后养生报告》显示，32.7%的90后受访者每月膳食营养补充剂支出在100-200元之间，21.9%的90后表示自己“有长时间食用膳食营养补充剂的习惯。”

　　在过去，人们对保健品的消费主要集中在单一化学元素产品，如维生素、矿物质等。然而，随着对健康的认识不断深入和科学研究的进展，保健品消费模式也在发生变化，逐渐向微生态管理迈进。

　　与传统保健品不同，微生态是通过调节、平衡肠道微生物群落来维护身体健康。人体肠道内存在着大量的微生物，包括益生菌和有害菌。这些微生物对我们的健康起着重要作用，影响着免疫系统、消化功能、营养吸收等方面。

　　越来越多的研究表明，肠道微生物群落的失衡与多种健康问题相关，如肠道炎症、免疫系统失调、代谢性疾病等。人们开始意识到通过调整肠道微生物群落来维护身体健康的重要性。

　　益生菌作为一种常见的微生态管理方法，成为人们关注的焦点。益生菌可以帮助调节肠道微生物群落的平衡，增加有益菌的数量，抑制有害菌的生长，从而改善肠道健康。越来越多的人开始选择益生菌产品作为日常的保健补充品。

     “仅仅依靠单一的化学元素补充，无法解决肠道微生物群落失衡带来的问题。”天猫国际保健品营销负责人庞舒豪说，通过益生菌的补充，可以更加有针对性地调整肠道微生物群落，促进肠道健康的恢复和维持。

　　保健品市场也在逐渐转变。

　　越来越多的品牌推出了以益生菌为主打的产品线，满足消费者对微生态管理的需求。美国健康食品及保健品公司Garden of Life，向市场推出了多种有机益生菌产品，包括胶囊、粉末和液体等。另外一家美国保健品公司Jarrow Formulas也推出了多种益生菌产品，以支持肠道健康、免疫功能和消化系统。Swisse是澳大利亚保健品品牌，以其高品质产品闻名。最近，Swisse推出了系列以益生菌为主打的产品线，旨在提供全面的肠道健康支持。这些产品使用了先进的配方和优质的益生菌菌株，以帮助维持肠道菌群平衡，增强免疫系统功能，并改善消化健康。
 

　　NiiB则是益生菌研究、开发专业公司，其致力于通过科学的方法和先进的技术提供高效、安全的益生菌产品。G-NiiB推出了一款新型的益生菌配方，该配方结合了多种菌株，具有卓越的存活率和生存能力。

　　作为国内保健品知名品牌，乐力在益生菌领域也有积极的动作。他们最近推出了一款新的益生菌产品，采用了多种优质的益生菌菌株，通过调节肠道菌群平衡，改善消化功能，提高免疫力。

　　这些品牌的动作表明，益生菌在健康领域的重要性日益凸显。

　　趋势在全球范围内都有所体现，微生态管理正成为保健品市场的一个重要方向。2020 年国内益生菌产品的整体市场规模约为 879.8 亿元。国内益生菌消费市场规模已经超过意大利，位居全球第二，并且仍在以每年 11-12% 的速度快速增长，即将突破千亿关口。

　　戳破：信息壁垒

　　尽管益生菌领域快速发展，益生菌领域仍然存在巨大的信息差和壁垒。

权威的科学研究和临床试验可以提供有关益生菌的具体效果和安全性的证据。对于消费者而言，则应寻找经过严谨科学研究支持的产品，例如基于双盲、随机对照的临床试验结果。

　　益生菌市场充斥着大量同质化的商品，许多产品只是滥竽充数，而其中有效菌的达标问题也面临着一系列的挑战。这种现象让消费者对益生菌产生了怀疑，也被戏称为“智商税”。

　　同质化的商品使得消费者难以辨别产品的真伪和质量。市场上存在着大量品牌和产品，它们的包装和宣传很多相似，消费者在众多选择中感到困惑，选择错误的产品可能无法达到预期的效果。

　　有效菌的达标，这是重要问题。

　　不同的益生菌产品在菌株种类、数量和质量上存在着差异。要确定产品是否具备有效的菌株并达到预期效果，需要依靠科学研究和临床试验的支持。

　　益生菌的生存环境和存活率也是一个关键因素。益生菌对于存活于胃酸等恶劣环境并在肠道中定居生长至关重要。许多产品在制造过程中无法确保菌株的存活率，导致消费者购买的产品可能无法发挥预期的益生效果。

　　一些平台或益生菌品牌在广告和营销手段往往夸大了益生菌产品的功效，让消费者对其寄予了较高的期望。然而，实际效果可能并不如预期，这给消费者带来了失望和怀疑。

　　未来健康节集合线上线下事件营销、展览展示、线上直播营销、城市大屏联投、新媒体话题营销等综合性电商节。在中国肠道大会上，香港中文大学于君、北京大学姜长涛、香港中文大学医学院黄秀娟、格罗宁根大学傅静远、华中科技大学潘安、中国科技大学朱书等国内益生菌领域顶尖专家将探讨益生菌最前沿趋势。

　　此外，中国肠道大会还将向2023热心肠奖学金获得者颁奖。

　　对天猫国际而言，把未来健康节打造成为现象级营销事件，不仅是一场直播、展会、短视频或购物，而且以养生为核心，围绕均衡营养、肠道健康打造一场集合养生科普、购物及分享体验一体的健康版“双11”，破除消费者的信息差和壁垒。

　　整合：全链路生态

　　作为领先的跨境电商销售平台，天猫国际在益生菌领域展现出了强大而高效的渠道整合能力，打造了包括研发、制造、营销、内容等健康领域完整生态链。

　　天猫国际营养品负责人周远认为，平台能够快速感知到消费者需求，并将趋势洞察及时反馈给品牌方、原料商、工厂方等供应链上游。同时，结合科研机构的可行性研究、最新专利菌株及技术成果，高效进行新品研发。

　　“过去益生菌新品从计划要生产上市需要大概18个月时间，现在因为与全球供应链上游各环节紧密沟通、协作，进口新品研发效率提升了80%，最快2-3个月就能上市。”周远表示。

　　其背后逻辑在于，天猫国际对市场的深入了解及消费者痛点的洞察。

　　天猫国际在益生菌及保健品领域具有先发优势，背靠淘天集团在中国电子商务市场深耕20年的专业能力，整合国内益生菌领域的产业链。

　　天猫国际旨在为消费者提供一个全方位第四餐的购物体验，始终保持24小时在线的状态，为消费者提供便利。

　　天猫国际是上亿海淘用户的购买平台,目前已汇聚来自澳大利亚、日本、丹麦、美国、韩国等国的近3000多个保健品品牌。2023年将重点发展慢病管理、睡眠调节、肠道健康、膳食平衡等领域，链接上下游供应链资源，引入更多进口趋势新品。